品牌管理六大失敗原因

　　定位缺乏個性

品牌定位作為品牌經營的一個首要環節，對於品牌的提升起著舉足輕重的作用。品牌定位必須講求科學準確，尤其是產品同質化的今天，品牌的定位更要注重通過表現品牌的某種獨特形象，側重宣揚品牌的獨特個性，藉此提高品牌的價值，光大品牌的形象，而不能泛泛定位，否則就很難得到目標消費群體的認同，從而影響品牌的擴張。

　　一味攀附名牌

目前相當一部分企業通常採取比擬名牌來給自己的產品定位，有的甚至刻意模仿名牌產品的形象和經營手段，這樣做固然可以在一定程度上借有名之光來使自己品牌生輝，但殊不知品牌經營應因產品而異，視情況而定，必須適合自身的產品特點和市場特性，有針對性地採取有效的經營策略和手段，否則只會使品牌經營之路越走越窄，直至末路。

　　過分追求利益

盈利最大化是品牌經營所追求的目標，這裡關鍵在於追求的是單一利益還是多重的利益?如果品牌經營只是一味追求單一的眼前利益，貪一時之利，最終只能造成急功近利，使品牌發展後勁乏力。因此，在品牌經營中必須注重眼前的利益和長遠利益的統一，堅持經濟利益和社會利益的相結合。

　　忽略品牌內涵

從某種程度上講，品牌內涵決定著品牌的'經營，支撐著品牌的發展，它不僅是企業理念的有效傳遞，也是區別於其他品牌的標識。因此，品牌經營不能忽略內涵，當前尤其要注重把文化融入品牌，以提升品牌的品位，彰顯品牌的特性。

　　貶損競爭對手

有些企業在品牌經營中，經常會通過與競爭對手的比較來宣揚自身的品牌，有的甚至在品牌定位中動不動就自我標述所謂的“第一”，期望以此鞏固自身的領先地位，這種做法實際上極易引起群體的反感。企業在品牌經營時，應該實事求是，客觀看待自己，公正對待別人，明智之舉應該是以有效的經營手段來進行市場運作，推動品牌的發展。

　　忽視更新充實

品牌是產品的標識，也是企業的旗幟。品牌必須根據企業發展的需要，通過不斷更新充實，得以擴張和發展，使其在繼承中不斷昇華，聯想等國內外著名品牌的換標，就足以說明一切。如果在品牌經營中，墨守成規，其結果只能使品牌日漸萎縮，從而逐步降低品牌的價值。