企業品牌經營策略

品牌作為無形資產的一種，它在市場競爭中的價值已日漸突出，如何塑造與經營企業品牌，成為我們面臨的重要問題。下面對企業品牌經營方面存在的問題做出分析，並提出解決方法，以供大家參考。

　　一、目前我國企業品牌經營中存在的問題

1、品牌意識淡薄，缺乏實施品牌戰略的緊迫感

一些企業雖然也知道實施品牌戰略是重要的，但以它是系統工程、需要慢慢來為名，將其束之高閣，而一味將工作重點放在銷售上，認為產品品質才是制勝的關鍵，忽略了品牌自身的存在價值，忘記了品牌不僅是唯一的，而且能夠經久不衰。

2、品牌經營不到位

有的企業雖然有了經營品牌的想法，但推出的品牌不具有鮮明的特點和唯一性。缺乏應有的文化底藴，導致它在激烈的市場競爭中曇花一現：有的企業一看自己的品牌已佔有了一定的市場份額，隨後便放鬆了對產品質量的監督，忘記了產品質量的好壞才是決定企業能否生存下去的重中之重。如果連質量都得不到應有的保證，那麼這樣的品牌就會逐漸喪失市場競爭力;有的企業雖然有了自己的品牌，並註冊了商標，但宣傳力度不夠、廣告經營不到位，致使它作用的發揮大打折扣。

3、品牌推廣形式單一

在品牌推廣方面採取的方式除了廣告，別無他法。企業認為只要讓消費者睜眼能看到、閉眼能聽到，就已經達到了宣傳的目的。在這種理念下，不惜巨資投人大量的廣告宣傳。結果是廣告數量上去了、覆蓋率達到了。而應有的廣告創意、公關手段、營銷策略等可以讓品牌更好推廣的方法，卻被人們遺忘了。造成品牌推廣形式的單一、樣式的千篇一律。失去了對消費者應有的吸引力。

4、企業商標法律意識淡薄

有的企業通過大量的人力、物力、財力，精心研製並開發了自有品牌，可就是因為沒有及時註冊，被競爭者搶先一步，造成自身品牌和消費羣體的大量流失;有的企業雖然完成了自有品牌的註冊，但只註冊了單一產品商標，沒有註冊服務商標，導致被他人搶了先，將該服務商標據為己有，不費“一兵一卒”便獲取了可觀的不當收益;有的企業認為在國內註冊了商標就萬事大吉了，卻沒有想到自己的品牌被他人在國外搶注。導致開拓國際市場步履艱難。

5、品牌維護上短視

在品牌維護上目光短淺，只看中短期收益，沒有做好長期作戰的準備。一方面，創立品牌是一個任重道遠的過程，要知道消費者對剛上市的新產品都有一個認識瞭解的過程，想要縮短這個過程只有讓他們願意去接納，慢慢從不接受走向接受。另一方面，有的企業在自身發展態勢良好、產品效益穩步提高的時候，便不自覺的放鬆了警惕，忘記了要居安思危，品牌經營是需要長期堅持的這一理念。

　　二、提升企業品牌經營的有效途徑

1、更新經營理念，推進全新的品牌戰略意識

要知道實施品牌戰略，是現階段爭奪市場份額，求得企業生存與發展的根本手段之一。企業的經營與管理人員，必須不斷學習現代商業知識，更新自身的經營理念，掌握國內與國際商業發展的最新形勢，及時抓住機遇，實施和推進本企業的品牌戰略。

2、逐步建立完善的品牌經營戰略

首先，要確立企業實施品牌戰略的目標，具體包括提高品牌競爭力和市場佔有率、提升企業形象、提高消費者的品牌忠誠度、增加銷售額等。其次，除了要考慮產品線本身的大小長短以外，特別要考慮到不同產品或者不同產品類別之間存在的相互影響。再次，考慮企業自身的規模、實力和信譽等優勢因素。

3、加強對企業品牌的`法律保護

在當今社會，各項法律制度日益健全，要學會運用法律手段保護企業自己的品牌。要完成系統的商標註冊，不僅在國內註冊，而且在國外也要註冊;不僅註冊企業的產品商標，且不要忽略了服務商標的註冊。在必要的時候，及時拿起法律武器保護自己的品牌。對於假冒侵權行為，一經發現及時舉報，交由當地工商機關嚴厲懲罰。

4、通過宣傳廣告等方式提高自身品牌的廣譽度

企業要想擴大自身品牌的知名度，可以從以下幾點人手：首先要明確企業品牌的宣傳目的，在精心研究完當前市場情況之後，拿出完整的廣告宣傳方案，並從中篩選出最佳的予以執行，在充分做好廣告效果的預測前提下，完成與各種媒體的強強合作。其次要站在市場的角度分析廣告市場，對其特點與規模大小、機會多少、優劣態勢等相關資料，都要有個一定的把握。在分析這些市場信息和相關資料的基礎上，從消費者的需要出發，結合自身產品的競爭力和最終要實現的營銷目標來確定廣告宣傳方略。再次要在品牌的廣告宣傳形式和內在寓意上做出創新。避免形勢單一、老調重彈，通過塑造獨特的品牌形象來建立起產品與消費者之間的橋樑。最後要選擇合適自己的品牌宣傳媒體。它不一定是最好的，但卻一定要是最適合自己的，以達到最佳的宣傳效果。

5、保證品牌自始至終的良好口碑

企業要充分意識到質量才是生存和發展的根本，不僅要在創業之初保證一個過硬的質量，更重要的是保持永遠一流的品質。站在長遠發展的角度，與消費者建立起長期的關係，不僅要保證當前的客户接受你的產品，也要保證他們的下一代、下下一代也有同樣的購買慾望。由此可見，品牌很重要，不是僅有技術就可以的，而是要建立良好的關係。用心去培育品牌，將企業對消費者的情感溶入到品牌經營和管理中去，為企業的現在乃至未來贏得更廣闊的消費市場和更廣大的消費羣體!