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品牌戰略的重要性

品牌戰略的重要性

每個企業的資源都是有限的,其合理的應用才會發揮功效的最大化,採用品牌戰略,企業將圍繞一個比較穩定的品牌中心,有效整合企業有限的人力,物力,財力和資源體系,提高資源的利用效率,有利於企業在現有資源情況下合理分配資源體系,實現價值最大化。

品牌戰略的重要性

  1:節省品牌建設成本 ,為品牌傳播做加法,提升品牌資產

集中才能放大,聚焦才能突破,品牌戰略:以品牌核心價值為主線展開所有的營銷活動,即:“集中演繹品牌核心價值”,從產品設計,包裝,企業視覺系統,形象與識別,渠道通路,軟硬廣告,物料系統,傳播工具,公關活動,新聞事件,終端生動化,促銷活動等等。甚至企業家形象,外部溝通等都要去演繹出品牌的核心價值。品牌核心價值能低成本提升銷量並累積提升企業品牌資產。

品牌核心價值具:差異化,個性化,利益化。是在影響並改變消費者認知和選擇,來吸引並搶佔目標消費群體,在品牌傳播的過程中,品牌核心價值保持始終如一,點滴的累積營銷傳播活動的成果,從而為品牌傳播做加法,加深消費者對品牌識別與記憶聯想,所以:能以很低的成本提升銷量。

正確的品牌戰略能讓一切的營銷活動都最大限度促進品牌的`增值,讓品牌建設的投入更有效率,用最低費用獲取更大價值,積累品牌資產。

  2:降低營銷推廣成本,脫離促銷價格戰

品牌的核心價值是吸引消費者的利器,引發消費者的共鳴,所以會節省廣告傳播費用,因為:無形統治有形,高價值的背後就會弱化消費者對產品價格的敏感度。所以可以減少對促銷與價格戰的依賴。

建立品牌個性就是建立一種象徵,代表一種購買取向,引導消費者的想法和精神追求。讓消費者產生認同感,滿足消費者的情感需求,也就拉近了品牌與消費者的距離,增強了消費者購買的理由。

品牌個性是品牌人性化的表現,它具有品牌人格化的獨特性。只有具有消費者所欣賞的個性化品牌,才能為消費者所接納,喜歡,從而體現出其品牌價值。

  3:提升企業地位,有利市場競爭,提升消費者認知

營銷的本質就是做認知,讓同樣的產品賣出不同,品牌戰略中,品牌地位規劃就是來確定自身的權重位置,在某一領域確立自身的排位,以體現自身的獨特價值,並給予消費者選擇的理由,滿足消費者的需求認知,建立自身在行業中的品牌位次,因為位次不同,價值也就自然不同。所以能突顯品牌價值。有利於新產品進入市場,提高市場競爭力和消費者認同。更會帶來顧客的忠誠和口碑傳播。

  4:深化溝通,突顯品牌利益, 提升品牌溢價與附加值

集中體現,集中釋放,品牌傳播實施聚焦,以實現與市場的全方位溝通,增強品牌承諾與兌現,統一形象價值,統一傳播,可以實現高效的品牌溝通,以突顯品牌利益。

因為通過品牌戰略塑造的品牌核心價值與個性化品牌形象,能提升消費者的感知價值即:可信賴感,情感,自我表達和審美的價值,即賣出產品實體以外的附加值。讓自身在同等成本,技術,功能與品質下可以比競品賣出更高的價格。從而提升品牌溢價功能。

  5:優化品牌構架,合理利用企業資源

品牌架構的科學規劃,可以提升企業的贏利水平,科學定位企業母品牌和各子品牌的功能,讓母品牌和產品品牌在實現營銷目標中進行合理分工,形成良性互動,從而大大降低新品上市的營銷成本。在品牌戰略的構架層面:寶潔是典型的贏家,有許多可學之處。

標籤: 品牌戰略
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