企業品牌建設的意義

品牌代表一種價值，一個強勢品牌能給企業帶來無限商機，品牌是一種無形資產、是一種文化的再現，企業品牌是企業象徵，世界品牌是一種國家的象徵。企業品牌建設的意義具體體現在哪裡呢?我們一起來了解一下!

　　1 企業品牌含義

品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用。其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品和服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。企業品牌是企業價值觀和市場競爭力的綜合體現，是企業各種資源、企業文化、能力的高度密集和表現，是企業對公眾的一種承諾。可以具體表現為：消費者接觸品牌後所產生的聯想、心理反應、態度變化和行為驅動。品牌形象是一個企業形象的物質基礎，是一個企業產品的質量、效能、設計、價格等要素在社會公眾當中的整體表現。一個高價值企業品牌可以整合企業內部的人力、財力等資源，提高企業生產、管理等方面的能力，還可協調企業內部聯絡，使企業的各部門、各要素之間產生協調效應，創造優於競爭對手的附加值，提高企業的市場競爭力。品牌形象是企業的無形資產，是企業價值理念的集中表現，是企業生存發展的主要依託，是企業開拓佔領市場的標鑑和通行證。

　　2 發展企業品牌的意義

企業品牌是企業價值觀和市場競爭力的綜合體現，在當前劇烈的市場競爭環境下，品牌已經不再只是作為識別和區分產品或廠家的標誌，它已成為企業對消費者的承諾，成為企業市場競爭力的來源。品牌代表一種價值。一個強勢品牌能夠為消費者帶來極大的心理滿足，擁有一個強勢品牌就意味著擁有消費者的忠誠。一個強勢品牌不僅本身只有極高的市場價值、而且往往能夠為企業帶來遠超過同行業平均水平的銷售額和利潤，成為企業戰勝競爭對手而贏得市場的強大武器。目前品牌已成為企業核心競爭力的重要組成部分，所以企業之間的競爭已經從傳統價格競爭、產品競爭、服務競爭，日益演變成今天的品牌競爭。品牌是企業生存和發展的動力，品牌是無形資產，是一種文化的再現;企業品牌是企業的象徵;世界品牌是一個國家的象徵。如“可口可樂”——表現著世界飲料的先驅;“皮爾·卡丹”——表現著法國浪漫激情;日本“豐田”——代表著世界汽車工業的潮流。作為企業，市場競爭不僅要以質量取勝，而且要取決於品牌能否贏得消費者的信任和對產品的好感，從而在市場上保持常勝不衰，使企業充滿生機和活力。對企業來說，品牌是重要的無形資產，是最寶貴的財富之一。可口可樂前總裁曾說過，即使公司在全球的工廠一夜之間化為灰燼，只要還有可口可樂品牌，公司就可以迅速振興。由此說明品牌是重要的無形資產，因此作為企業不僅要創造高質量的產品，同時必須注重產品在市場中的銷售和效應，注重產品的.售後服務，在社會公眾中樹立品牌形象。所以發展企業品牌有下列意義：①發展企業的個性品牌：能提升市場競爭力，有利於創造營銷溝通優勢，贏得更多的市場份額。②發展企業的個性品牌，有利於和消費者建立情感聯絡。③發展企業的個性品牌有利於提升品牌的價值，為企業帶來營銷額和利潤。④發展企業個性品牌，能提高企業的無形資產，增強企業的生存和發展。

　　3 企業自主品牌發展的現狀及存在問題

目前我國部分企業發展自主品牌相對於發達國家存在著劣勢。一部分是歷史原因;一部分是由於技術標準等原因。存在的問題：①對品牌的定位不科學，表現為品牌定位大而全，缺乏針對性，目標群體不明顯，普天撒網。②重銷售輕質量。質量是品牌的基本立足點，是品牌的生命，然而在國內很多企業的營銷計劃中，常常一味強調營銷量的增加，而忽視質量的提高，質量的下降自然使品牌失去提升。③認為廣告能制性，用概念來炒作。企業品牌發展策略是一種經營之道，需要有科學的經營理念和高超的運作技巧。目前國內許多企業在品牌實施戰略方面不是“運作而是“炒作”，僅靠“概念”加上廣告宣傳的狂轟濫炸來鍛造品牌。這樣炒作出來的品牌，在市場上無法保持常勝不衰。④認為品牌是一勞永逸的“鐵飯碗”。品牌的常勝不衰是需要技術的進步、工藝的改進、制度的創新、有序的宣傳。國內很多企業由於缺乏上述原因，造成品牌老化嚴重，無競爭力。⑤品牌缺乏整合規劃。部分企業在品牌經營過程中，往往不做調研就盲目推出新產品，想到什麼就做是什麼，沒有全面系統的品牌規劃，只是一些片面的補漏式的努力。由於上述原因的存在，使部分企業品牌無法保持常勝不衰，使企業的生存及發展受到限制。

　　4 發展企業品牌的對策

品牌是一種無形資產，代表一種價值，對企業的生存和發展有著重要的意義，對衡量一個國家的經濟實力也有很大的幫助，所以企業需要發展企業自主品牌。因此作者淺談發展企業自主品牌的一些淺見對策。①做好品牌定位。通過企業的體制改革來改善企業的經營模式，為企業品牌競爭力的發展提供製度保障和環境支援，通過制度及體制改革後，能增強企業品牌的生命力和風險化解能力，也可以通過聯盟和集團化形成規模優勢，有效提升企業品牌的競爭力。②實施自己的品牌戰略，強化品牌質量，走向國際市場，參與國際競爭，在競爭中提升自己。質量是品牌的生命、是品牌的靈魂，沒有質量，品牌就失去了根本立足點，中外品牌成長曆史表明，一個品牌最根本的是要有優良的質量，只有質量過硬，才能長久不衰，才能經受市場的考驗，才能贏得消費者的青睞，從而提高品牌的知名度;有自己的品牌也要走向國際市場、參與國際競爭，在競爭中提高及發展自己，也是中國品牌發展的必由之路，所以實施自己的品牌一定要強化品牌質量。③突出企業品牌個性和特色，堅持品牌創新。品牌形象不是一成不變的，隨著企業內外經營狀況以及消費需求的變化，品牌形象也要不斷的創新。自主創新是自立品牌的源泉，自主品牌是自主創新的結晶，通過創新發展自己的個性和特色品牌，使之適應消費者的心理變化，使品牌永葆青春和活力而不被淘汰，使企業不斷髮展。④重視社會公眾的影響力。品牌形象最終要建立在社會公眾心中，這取決於公眾對品牌的信任度、忠誠度，因而品牌形象的塑造應面向公眾，以公眾為核心，把握住公眾心理，高度重視公眾的反映。⑤加強品牌文化建設。品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面滿足消費者的需要，任何一種品牌都有其文化內涵，所以發展企業品牌，必須重視品牌文化建設。⑥加強扶持力度。發展企業品牌在資金、資源、人才等方面應給與增加扶持力度。