企業品牌管理的重點

在現實作業的環境，許多負責管理品牌的人員對品牌的願景不明。而明確的目標是前進的方向，如何讓企業品牌管理變得明瞭明確?企業品牌管理到底做什麼?企業的品牌管理的重點在哪呢?今天yjbys小編為大家帶來一些相關的資料來幫助大家，希望對您有幫助!

1)知名度與美譽度。一個成功的品牌，是有它的知名度和美譽度的。品牌價值是以產品質量為基礎，質量不過硬的產品肯定成不了名牌，但是，產品質量僅僅是品牌價值形成的一個必要條件，而不是充分的條件。如青島啤酒在美國檢測，主要品質指標均高於百威。但“青島”的商標價值在1996年254億元人民幣，而“百威”則是97億美元，兩者天壤之別，這就是知名度與美譽度的差距原因所在。

2)市場佔有率。它在很大程度上反映了企業的競爭地位和盈利能力，是企業非常重視的一個指標。

市場份額越高，表明企業經營、競爭能力越強。甚至可以使企業獲得某種形式的壟斷，這種壟斷既能帶來壟斷利潤，又能保持一定的競爭優勢。因此，一個成功的品牌則是企業競爭的`利器，是更高層次的競爭。

能保持企業的恆久的競爭力，能有效避免過度價格戰所帶來企業的自我毀滅。3)優質的服務。任何一種產品從最初的默默無聞到被公眾認可，並擁有極高的知名度，無一不是以質量為根基，一步一步地累積而成為一個成功的品牌。由於科學技術的廣泛普及和資訊的高速傳播，不同企業的同類或近似產品，其設計和製造水準已不相上下，其質量和功能也難分高低，在這樣的情況下，企業如果只靠有形的產品，就很難在競爭中取勝。因此，世界名牌企業都注重服務制勝，為顧客提供優質服務，增強品牌的價值，增強對顧客的吸引力。對一個成功的品牌來說，質量和服務就是它的生命，優質商品的內在質量價值通過品牌而得以體現，優良的服務成為品牌的附加價值。

4)顧客的忠誠度。消費者對成功品牌的產品往往有一種信任感，安全感，此外還有購買後的榮譽感。

這些消費者一般就是某種品牌產品的品牌忠誠者，他們通常會重複購買某種品牌的產品。許多消費者之所以會購買或使用一個品牌，就是因為該品牌能夠讓他聯想到產品的特徵，如高露潔意味著清潔、潔白的牙齒;金利來意味著財源滾滾來等等。強有力的顧客忠誠，是成功品牌的要素之一，只有眾多的忠誠顧客才能使品牌走向極點，也是品牌給企業帶來莫大生命力的重要所在。

任何一個品牌都希望能夠成長為強勢品牌， 因為強勢品牌是一個企業最有價值的資產。 但是建立和維護強勢品牌並不容易。 企業要想加強品牌建設， 就要確立科學先進的戰略思維， 圍繞其市場營銷以及其他活動進行運作， 按照管理戰略投資的標準來衡量和管理。 因此， 強勢品牌必須從廣告、 公共關係以及傳統商業行為的細節和禁錮中解脫出來， 從而找到更開闊的視野， 即盈利性、 責信度、 可持續性三個戰略規則盈利性是基礎。 儘管很多時候關於品牌的話題中都不會提到盈利性， 但這仍然是顯而易見的。 之所以用實際的操作以及營銷投資去建立並支撐一個品牌， 就是因為品牌可以帶來更高的盈利性。 沒有盈利性， 最終也將沒有品牌， 無論怎樣強大的創造性的前景都將無濟於事。