廣電總局最嚴限秀令網絡綜藝成重點管控對象

此前，當紅網綜《中國新説唱》和《明日之子2》的停播、延播説在網絡上傳得沸沸揚揚。與此同時，國家相關管理部門將嚴控網綜選秀的消息也不脛而走。

隨後，7月10日，國家廣播電視總局辦公廳發佈了《國家廣播電視總局辦公廳關於做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》（以下簡稱《通知》）管控選秀綜藝、偶像養成類節目，明確指出“偶像養成類節目、社會廣泛參與選拔的歌唱才藝競秀類節目要組織專家從主題立意、價值導向、思想內涵、環節設置等方面進行嚴格評估，確保節目導向正確、內容健康向上方可播出，堅決遏制節目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向，努力共同營造暑期健康清朗的網絡視聽環境”。而業內將此《通知》普遍解讀為最嚴“限秀令”。

遭遇“嚴打”

2018年被稱作“偶像元年”，選秀綜藝節目在轉移至網絡平台後順利實現“觸底反彈”，“C位出道”、“pick小哥哥小姐姐”成為網絡熱詞，《偶像練習生》、《創造101》等綜藝選秀勢不可擋，偶像市場開始實現迅速成長。

藝恩《中國偶像產業迭代研究報告：互聯網激活偶像產業“造血系統”》報告顯示，到了2020年，中國偶像市場總規模將達到1000億元。其中，核心層音樂市場規模將達到495億，中間細分的數字音樂、演唱會、互聯網演繹市場，50%以上由粉絲所貢獻。

不可否認，移動互聯網的發展使偶像行業煥然新生，各大視頻網站的頭部綜藝節目，動輒幾十億的播放量，生產出一批又一批流量明星，成為資本和廣告商爭相追捧的對象。然而，在繁榮的表象之下，版權爭議、炒作拜金、劣質偶像等問題也層出不窮。

有專家指出，如今的局面變成了供給端尚未成熟，以粉絲為導向的需求端卻呈現出勃然生機的`狀態。於是，在新流量時代兩種極端的催化之下，我國的偶像文化便呈現出粉推經濟的趨勢，並隨着付費意識的不斷增強，最終鑄就“越有錢越幸運”的二倍速的偶像孵化模式下，被不斷消耗的偶像口碑。

此次廣電總局的監管文件一經出台，就給愈演愈烈的“網綜熱”潑了一盆冷水。對此，騰訊方面迴應稱，將一如既往地遵守各項政策法規要求，《明日之子》如有播出更改將第一時間告知用户。而另外兩家受影響最大的平台愛奇藝和優酷還沒有出面表態。

文化產業評論副主編郭麗娟在接受《中國產經新聞》記者採訪時表示，其實“嚴打”的從來不是形式，是對社會造成負面影響的內容而言的。作為向公眾傳播的內容必須要擔負社會責任，考慮內容的“出格”帶來的社會影響。

“網綜成為廣電總局新的"嚴打"領域，首先，拋開所謂的青少年道德導向不談，選秀節目整個流程中其實本來就存在着大量的"坑"或者"潛規則"。除了"枱面下"的集資行為之外，鉅額的利潤也很容易滋生暗箱操作，在選秀節目中"刷票"行為屢禁不止，這也讓偶像選秀節目成為了舉報和是非爭議的高發領域。”中研普華研究員覃崇告訴《中國產經新聞》記者。

他還認為，偶像選秀節目被廣電總局“嚴打”的最主要原因是“正能量輿論引導”以及“小鮮肉肆虐”的顧慮。為了保護青少年健康成長環境，讓青少年在天朗氣清的網絡空間歡度暑假，廣電總局的立意非常明確，所有與這樣價值導向不符的節目都要嚴打、嚴控，甚至要延遲播放期限並進行節目整頓。

積極調整

事實上，早在2007年，廣電總局就針對羣眾參與的選拔類廣播電視活動和節目做出了規定，指出“選秀活動不得在19：30至22：30時段播出，並禁止手機投票、電話投票和網絡投票等場外投票方式”。但時至今日，綜藝市場的亂象仍未根除。

“不論政策如何調控，網綜節目始終都要抓住核心，內容生產者最重要的是保證優質內容的生產，優質內容就不只是法律層面的要求，更是道德層面的自我要求，如果説法律是及格線，60分，那麼優質內容就是要90分以上。不止是網綜，所有的內容生產者都應該抓好核心。”郭麗娟坦言。

覃崇也指出，每一個網絡綜藝的創制者都要拷問自己的作品，是不是具有中國特色、中國風格、中國氣派。同時，網綜要創新也要獨闢蹊徑、不拘一格，但不要一味標新立異、追求怪誕。“在這網絡時代，綜藝節目在堅守正確價值觀、追求真善美情懷的同時，形式上也應該進行大膽創新，比如像《朗讀者》、《中國詩詞大會》、《中國成語大會》、《中國漢字聽寫大會》等近來受到熱捧的節目都符合上述特徵。”

如今，視頻網站進入了“爆款為王”的時代，平台的發展也日益依賴頭部內容，但“爆款”和“頭部”都難以躲開監管的“尚方寶劍”。

有分析認為，“限秀令”要取得實效，一要有措施，二要能堅持，三要有正面提倡。期待各視聽網站能增強責任感和使命感，做好暑期節目安排，把引導青少年追求真善美、傳播先進科學文化知識、體現中華優秀傳統文化的優秀節目放在顯著位置。

"限秀令"發揮作用不僅僅需要國家相關部門的措施，這是一個社會問題，需要每一個人的努力。”郭麗娟表示，相關部門需要及時發現問題、制定措施並進行有效監管，保證措施落地；節目製作方需要創造好的、積極向上的內容，而不是唯市場論，更不能打法律擦邊球，面向社會大眾的內容必須要把社會效益放在首位；從觀眾層面來説，每個觀眾都是內容監管者，觀眾自身也要不斷提升審美和自身素質，真正助力好內容傳播。

覃崇認為，對於網絡綜藝的整改，首先，要制定相關“限秀令”的行業行規政策，對於各大衞視的綜藝選秀節目進行篩選，對於不符合規定的綜藝節目責令改正並整頓；從社會層面看，學校要做好對學生暑期的學習安排和相關思想教育工作，讓學生在暑假觀看積極向上的娛樂節目；從個人層面看，青少年要樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀，避免盲目從眾，不能為了追星而觀看缺乏深度和內涵的綜藝節目。