网络电视行业发展前景

网络电视以网络视频资源为主体，将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。下面是小编为大家整理的网络电视行业发展前景的相关资料，仅供大家参考。

　　网络电视行业发展前景分析

互联网电视快速放量，用户普及率突破10%关键点。中投顾问发布的《2016-2020年中国网络电视产业投资分析及前景预测报告》数据显示：2014年是互联网电视第一个放量销售的年份，当年智能电视销售渗透率超过50%，行业累计存量接近3000万台左右，存量用户渗透率达到5%。2015年，智能电视渗透率达到70%以上，电视互联网累计用户超过5000万，渗透率跨越10%的关键点，龙头公司单家激活终端数量接近1500万台，日均活跃用户接近1000万，达到规模运营起点。

用户流量持续发生转移，是价值转移的基础条件。互联网电视同时具备电视大屏高清、舒适的良好观看感受，以及互联网视频丰富、便捷的观看体验。不仅不断分流着用户观看传统电视节目的时间，也将流失到PC、PAD、手机端的用户拉回了客厅。参照TCL多媒体运营监测数据，我们可以看到，近年来用户观看互联网电视节目的时长快速增长，而传统电视节目的时间受到不断侵蚀。而用户流量的持续转移，是产业链价值转移的基础条件。

随着传统电视广告与收视市场价值转移，以及部分新兴业态快速成熟，互联网电视产业链即将率先迎来近1500亿市场价值的转移和释放。除了传统电视产业链价值的`转移，互联网电视同时创造了电影点播等新兴的付费生态，未来的市场空间同样不可小视。

　　网络电视产业发展现状

　　1、广电牌照拥有者

IPTV牌照拥有者7家：百视通(上海文广)、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台、华数传媒、江苏电视台。另外，广电体系之外还有一家民营企业--北京华夏安业科技有限公司(主打教育类视听节目)

互联网电视牌照拥有者7家：中央人民广播电台、中国国际广播电台、华数传媒、湖南广电、百视通、南方传媒、CNTV

3G手机视听牌照(手机电视)拥有者8家：中央电视台、上海文广、人民日报社、新华社、国际广播电台、央广视讯、视讯中国(中国互联网新闻中心“中国网”投资控股)、华夏视联(杭州广电与华数的合资公司)。

　　2、网络电视用户规模趋于饱和

相较于2015年第三季度，2015年第四季度IPTV用户增长率已经得以恢复，并且成为截至2015年12月31日的8个季度以来的最高值。

截至2015年底，全球IPTV用户净增长600万，创下24个月以来的新高。这很大程度上得益于中国，2015年第四季度中国IPTV用户新增370万。

全球IPTV用户规模的高季度增长也推动了订阅IPTV服务的固网用户比例的增长。IPTV用户的增长率继续快于固网。同时，美国AT&T的IPTV用户进一步下降，季度同比下降了4.1%。然而，西班牙、巴西和土耳其等国以两位数的季度增速增长。

而在地区发展趋势方面，正如预期的那样，东亚仍是增长最快的地区，并且净增长仍将持续，增长率也快于其他地区。此外，除北美之外，全球其他地区的季度增长率得以提高。

2015年以来我国融合业务发展迅猛，IPTV和蜂窝M2M终端用户分别同比增长37%和49%。随着《三网融合推广方案》在全国的全面推进以及《中国制造2025》的落地实施，2016年融合业务将加速发展，预计IPTV用户将突破7000万，收入规模超过80亿元。

　　网络电视发展方向

　　1、网游市场将平移至IPTV

随着大屏幕平板电视的大幅降价，如今的游戏玩家已不再满足于在相对有限的电脑屏幕上玩游戏了。

因此，在大屏幕电视上玩游戏将成为一种新的潮流。网游用户作为IPTV锁定的重要用户，这部分用户的潜在消费能力决不能小视。或许在未来相当长的一段时间内，游戏用户很可能会成为IPTV业务最重要的收入来源。

尽管国家广电总局已经禁止游戏类电视节目在模拟电视上播出，不过由于IPTV不属于模拟电视的范畴，因此在游戏节目播放上，IPTV并不受到该条例的限制，也就是说游戏的禁播令对于IPTV而言不存在约束力。所以将游戏内容与IPTV结合市场前景将会比广电网络更加广阔。新闻出版总署高层也曾在媒体上公开表示：一旦网络电视启动，现在网络游戏市场将平移至IPTV。

　　2、打开信息服务新互动模式

据介绍，目前中国电信已经发展了19万多IPTV用户，其中有12.9万用户在上海。在上海除了成功开放广电节目外，还提供电视黄页、餐饮、财经、购物等信息服务。上海电信IPTV增加了一种全新的业务模式，用户可以通过遥控器参与东方卫视热播节目“舞林大会”的投票。这是国内首次通过遥控器投栗的方式让普通观众参与到真人秀的节目中。

据相关统计数据显示，在相同时间段内，上海和哈尔滨两地的IPTV用户共投下5000万选票，而2000万普通电视用户通过手机短信方式参与投票的却仅有4万多。由此可见，与传统手机投票相比，观众参与节目互动的积极性更高，而对于电信运营商来说，利润空间与手机投票相比也更大。

此外，用户还可以通过遥控器直接参与竞猜、问答等活动，此类业务被统称为IPTV的互动消息服务，它能做到更加个性化的消息互动。

　　3、基于IMS的IPTV体验

IMS，全称IP多媒体子系统，旨在将Internet与移动相融合，从而在任何地点都可以提供即时消息、视频会议等多媒体业务。国内3G网络即将动工建设，而手机电视作为3G网络的内容服务之一，如果将IPTV内容“嫁接”到手机电视上，这在技术上完全有可能实现。

中投顾问发布的《2016-2020年中国网络电视产业投资分析及前景预测报告》指出，在融合的网络中，用户可以稳坐家中，可以通过电视收看各大超市的促销信息;也可以通过手机IMS服务在旅游景点了解交通的实时情况。借助IMS融合业务平台，电信运营商可以把业务内容从电视节目扩展到所有资讯领域，把媒体格式从音、视频扩展到文本、图片甚至Flash(闪速)动画。

当然，这个转变是结合通信的特点，发挥电信运营商的优势，开发更符合电信消费者使用习惯的、可管理而有活力的综合业务。

---