银行业初级资格《个人贷款》考试教材

　　市场环境分析

市场环境是影响银行市场营销活动的内外部因素和条件的总和。

　　1.银行进行市场环境分析的意义(掌握)

(1)有利于把握宏观形势;

(2)有利于掌握微观情况;

(3)有利于发现商业机会;

(4)有利于规避市场风险。

　　2.银行市场环境分析的主要任务(掌握)

银行在完成“购买行为、市场细分、目标选择和市场定位”四大分析任务的基础上应做到“四化”：

(1)经常化

(2)系统化

(3)科学化

(4)制度化

3.银行市场环境分析的内容(掌握)

4.银行市场环境分析的基本方法(掌握)

银行主要采用swot分析方法对其内外部环境进行综合分析。

其中，s(strength)表示优势，w(weak)表示劣势，o(opportunity)表示机遇，t(threat)表威胁。

【例1单选题】下列属于银行市场微观环境分析的内容是(　)。

a.政府各项经济政策

b.各级政府机构的`运行程序

c.购买金融产品的模式与习惯

d.银行同业竞争对手的实力与策略

‘正确答案’d

【例2单选题】银行主要采用swot分析方法对其内外部环境进行综合分析。其中，w表示(　)。

a.优势

b.劣势

c.机遇

d.威胁

‘正确答案’b

【例3多选题】银行市场环境分析的主要任务有(　)。

a.确定目标利润

b.分析购买行为

c.进行市场细分

d.选择目标市场

e.实行市场定位

‘正确答案’bcde