平面廣告中使用圖形創意的作用

視覺設計又可以稱之為圖形設計，是Visual CommunicationDesign的中文翻譯。有時在西方被稱之為資訊設計。形式儲存的資訊通過視覺來傳遞，使得資訊清晰、直觀。設計作品的表現的形式即是圖形，是作為備受關注和敏感的視覺中心的部分存在於設計作品中。

(1)隨著在廣告設計過程中輔助工具計算機一類的介入，使得出現了日新月異的變化在圖形設計的表現和手法方面。呈現出來的方式可以通過色彩、素描、繪畫和攝影等，也可以利用面、點、線的構成來展現。可以有多種多樣的表現方式，可以是抽象的也可以是具體的，可以是三維的，也可以是二維的，可以真實，也可以相互矛盾。無限制的想象空間由圖形帶給我們，設計者能夠在這個空間裡展現出自己的技巧和思想、夢想和激情出來，圖形能夠完整的呈現出所有的表達意念。

(2)廣告版面是由主要的視覺元素圖形構成，與廣告的效果是否有密切的關係是它的關鍵。只有濃厚趣味的'圖形表現，才能夠將人們的興趣和注意力提高，達到廣告預期的效果。

(3)視覺形象具有強烈的感染力是在廣告中創造圖形的意義。作為媒介傳遞視覺資訊的廣告，是一種有機結合物由視覺形象和文字語言構成，其作為一種視覺藝術，進行的是感官效果的強調，而這並不是簡單的廣告語言就能夠解釋的。

(4)圖形創意的作用在廣告設計中的體現主要是：

1)廣告主題的準確傳達，對於廣告中內容的展現使人們易於理解和接受。

2)對視覺效果在圖形中的有效利用，使人們的注意力受到吸引。

3)對人們心理反應的獵取，吸引人們對影象的興趣，逐漸轉向文字。