企業微信營銷推廣技巧

微信營銷是通過微信移動平臺(微信公眾平臺或微信朋友圈)來推廣自己產品和品牌的一種營銷方式。商家通過微信公眾平臺，結合轉介率微信會員管理系統展示商家微網、微會員、微推送、微支付、微活動，已經形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。商家也可以通過微信朋友圈平臺，釋出營銷推廣資訊，憑藉“熟人經濟”和“口碑營銷”來銷售自己的商品。下面是yjbys小編為大家帶來的企業微信營銷推廣技巧，歡迎閱讀。

微信公眾平臺營銷

微信是騰訊公司於2011年1月21日推出的一款通過網路快速傳送語音簡訊、視訊、圖片和文字的手機通訊軟體，使用者可以通過微信與好友進行形式上更加豐富的類似於簡訊、彩信等方式的聯絡，微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎上新增的功能模組，在微信公眾平臺上，個人和企業可以申請一個微信公眾賬號，並實現和特定群體的文字、圖片、語音等全方位溝通、互動。

微信公眾賬號是面向企業、媒體等機構的微信賬號，可以在微信平臺上與目標客戶、潛在使用者等特殊群體實現語音、文字、表情、圖片等全方位的溝通和互動。每個企業和個人都可以申請微信公眾賬號，並通過微信公眾平臺對自己的產品、品牌進行推廣。

微信公眾賬號主要有以下幾種功能：群發推送，也就是公眾賬號主動向使用者推送重要的提醒、通知或有趣的內容;自動回覆，也就是根據使用者提交的關鍵字，返回特定資訊或訊息;一對一交流，針對使用者的特殊情況或問題，公眾賬號提供一對一的對話解答服務;選單服務，通過微信公眾的自定義選單，給使用者提供指定的功能服務。

微信公眾賬號有“服務號”和“訂閱號”，訂閱號主要用於企業對外宣傳，其傳送頻率比服務號要多很多，對於宣傳企業的文化、品牌、最新動向及優惠活動等都非常有利。同時訂閱號可以與使用者進行分享和交流，比如分享和交流最新的行業動態、新聞資訊、產品要聞等，或者直接與粉絲使用者討論各種話題，這些都非常有利於企業提升品牌知名度和人氣。

服務號只要目的是為了給使用者提供服務，讓使用者體驗線上的產品和服務，類似於一個手機端的APP應用，其功能遠遠多於訂閱號，不過，服務號傳送的資訊量相比訂閱號要少的多。

如果一個企業即需要服務號的功能，又需要訂閱號的功能，可以考慮即開通服務號又開通訂閱號。

自定義選單

微信自定義選單支援在聊天頁面下方顯示指定選單，使用者可直接點選此處選單獲得相關資訊或執行某項功能。通過微信自定義介面，微信公眾賬號已然是一個微信端的輕量級應用。

對於有一定開發能力的企業來說，可以將自己的產品和服務部署到微信服務號上，通過自定義選單來對粉絲提供定製的服務，隨著使用者的增加，服務號的粉絲量也會隨之增加。

微信工作平臺的高階功能分為編輯模式和開發模式。編輯模式可以通過簡單的介面設計，不需要編寫程式據可以實現簡單的自動回覆功能;開發模式需要程式設計師通過公眾平臺提供的介面實現選單、自動回覆、查詢資訊等功能。

微信公眾平臺賬號開啟了開發模式後，就可以使用公眾平臺的開發介面，開發微信程式，並部署在自身伺服器上，接收使用者的微信資訊，並可按需回覆，實現與使用者進行訊息互動。

當用戶關注微信公共賬號後，就可以通過手機、ipad等微信客戶端向關注的賬號傳送訊息，訊息通過網路到達微信後臺，微信後臺接受到訊息後，會將其轉發到附屬開發程式的公共賬號伺服器上，伺服器接收到xml訊息後，解析訊息，並查詢使用者需要的資料，封裝成xml資訊，返回給微信後臺，通過微信後臺將返回的訊息轉發到使用者的微信客戶端，使用者就接收到了公共賬號傳送的訊息。在資料互動過程中，程式設計師開發的`微信程式要能夠接收到微信後臺傳送的使用者訊息，並能實現自己的業務邏輯，將使用者需要的資料封裝成訊息，返回給微信後臺。

群發訊息

群發訊息是微信公眾的核心內容，也是微信公眾平臺最吸引人的地方之一，它與群發簡訊一樣，可以讓千萬粉絲看到，但與簡訊的最大不同之處在於，不管有多少粉絲，企業所發的訊息都是免費的，而簡訊則需要高昂的通訊費用。

通常來說，微信訂閱號每天能傳送的資訊較多，不過，大多數人都不希望接受與自己無關的廣告，因此，企業應儘量對微信營銷的推送物件進行分類，劃分出不同性質的人群，選擇正確的目標進行推送。此外，還需要確保資訊傳遞的及時性和互動性，第一時間傳送企業最新的新聞和訊息，對於使用者的反饋資訊要及時回覆。

在傳送的內容上，儘量多地使用圖片，文字內容的介紹要恰當，內容和企業的相關性要強，不要傳送一些和企業或產品無關的資訊，注意提高文章的質量。

回覆資訊

使用微信能夠接收、處理和回覆使用者發來的資訊，其中“自動回覆”是一項簡單而又實用的功能。在微信公眾帳號後臺進行相關設定操作，就能根據使用者的資訊自動恢復相關資訊，而不需要時時刻刻人工回覆，因為對於一個擁有上萬分析的公眾帳號來說，人工回覆是一項龐大的工作。

如果企業有一定的開發能力，還可以進入“開發模式”，針對使用者發來的資訊，通過公眾平臺的介面來編寫程式，設定各種功能。

如果說“自動回覆”太機械化了，那麼“人工回覆”可以說是人情味十足了，在微信營銷中，“自動回覆”固然方便，但是由於關鍵詞的侷限性，回覆給使用者的內容有時候並不相符，這時候，就需要人工回覆上場了，營銷人員只要登入網頁版微信公眾平臺，在“實時訊息”頁面裡，就能看到使用者發來的資訊，在裡面進行回覆，輸入相關內容即可。

當然，無論哪種回覆方式，都要記住，有價值的回覆才是使用者需要的資訊。

二維碼

二維碼的出現讓線上線下的營銷成為一個整體，二維碼不僅沒有空間限制，而且不存在時間限制，使用者只要掃描二維碼，就能實現新增關注的行為，操作非常簡單，所有移動終端都可以通過簡單的掃描完成複雜的電腦操作過程，讓營銷方式有了質的提升。

二維碼的推廣方法有線上和線下兩種。

線上推廣，企業可以在網站、微博、部落格、論壇等上掛出二維碼，在文章結尾處留下二維碼，除了二維碼圖片之外，還需要留下微信。此外，EDM電子郵件推廣中也可以在郵件裡新增微信二維碼。

線下推廣，企業可以在產品外包裝上印製二維碼，在戶外廣告、海報、宣傳冊、名片上都可以印製二維碼。

當然，企業不僅僅是需要通過二維碼營銷手段把使用者吸引過來，還要為使用者提供滿意的產品或服務，讓使用者能在這些產品或服務裡實實在在體會到方便和好處。

微信朋友圈

微信朋友圈指的是騰訊微信上的一個社交功能，使用者可以通過朋友圈發表文字和圖片，同時可通過其他軟體將文章或者音樂分享到朋友圈。使用者可以對好友新發的照片進行“評論”或“贊”，使用者只能看相同好友的評論或贊。

微信朋友圈最大的特點就是裡面的人基本上都是熟人，利用這些熟人實現口碑營銷是客戶自發的，其實就是一種“病毒式營銷”，能否達到快速蔓延，高效傳播。而且，這種傳播方式都是好友自發完成的的傳播，成本幾乎為零。

微信朋友圈的另一大優勢是客戶群體明確，朋友圈面向群體的精準性是其他大多數營銷平臺所無法比擬的。這種熟人圈曾營銷已經精準把握了目標客戶或潛在客戶的特點，朋友圈的大部分人都有一定了解，在宣傳產品過程中能做到知己知彼，減少盲目。

微信朋友圈一個特別的優勢是可以快速建立信任感，有了信任度，才會有長期穩定的客戶，畢竟在消費者眼裡，朋友圈的人都是熟人，從朋友手裡買東西比較放心，出了問題可容易解決，而且朋友比較瞭解自己的愛好，能夠推薦好的產品。

總的來說，微信營銷和其他網際網路營銷一樣，都是內容為王，優質的內容可以讓微信內容從公眾平臺或朋友圈的海量資訊中脫穎而出，只有吸引人的可能，才能引爆使用者的積極性，讓使用者主動幫你分享和傳播。