服裝行業的網路營銷

服裝業網路營銷大環境：隨著我國電子商務基礎環境的日益成熟，服裝業網路營銷的商業模式已經由最初的構想轉化成具有明確的盈利模式的商業形態。下面小編為大家整理了關於服裝行業網路營銷的文章，一起來看看吧：

然而，相對於部分歐美國家服裝零售領域超過20%的市場份額屬於網路營銷的現狀，我國服裝業網路營銷市場發展空間非常龐大。無論是擁有龐大傳統服裝營銷渠道的大型企業或是處於起步成長階段的服裝品牌商，電子商務都是一個市場前景廣闊、充滿機遇的企業必備戰略之一。

　　一、服裝企業主面臨的困難：

市場品牌競爭激烈，利潤率下滑，小批量、多品種生產需求增加，成本提升，庫存週期縮短的壓力不斷增大，傳統市場準入門檻提升，國產品牌服飾不斷髮展壯大，市場競爭日趨激烈;在競爭和成本的雙重擠壓下，眾多服裝廠商的平均利潤率下滑;終端消費人群需求不斷細分，小批量、多品種生產需求增加。與此同時，消費端對質量、款式、設計生產週期的要求也在不斷提高;原材料、生產資料、渠道成本提升，庫存週期縮短在成本控制中成為首要解決的問題之一;市場競爭激烈，規模效應、品牌建設成本等因素進一步提高了傳統服裝行業市場的准入門檻。

　　二、服裝業開展電子商務的根本目的：

服裝業資訊化建設已經為企業主們所關注，ERP、供應鏈管理系統、各類進銷存管理系統在協調企業內外部資源調配、節約企業成本方面起了極為重要的作用。馬可網站優化認為當網際網路發展深入到直接影響我們的生活和日常購買行為時，電子商務蓬勃發展起來。區別於早期資訊化建設的目標，服裝業網路營銷電子商務的根本目的.在於以下四方面：

通過網路渠道實現、提升服裝產品銷售額，加速搶佔網路營銷市場份額，進而提升傳統市場品牌影響力，催化整體市場佔有率;

建立起極致壓縮中間渠道的營銷模式，降低渠道成本;

加強廠家與消費端的接觸，獲得即時市場資訊，進而根據反饋在設計生產環節對市場資訊做出快速反應，壓縮設計、生產、庫存週期;

繞過龐大的生產資料投入與渠道開發門檻，以低成本短週期電子商務模式切入服裝領域。

　　三、幾個核心關鍵點：

如何選擇、設計、開發、匯入網路營銷電子商務平臺，邁開網路營銷的第一步?

如何通過有效的資訊資料交換，將電子商務平臺的銷售資料與企業ERP、SCM整合，提高效率、節省成本、整合應用企業資源?

如何通過網路營銷提高銷售額，實現有效的客戶關係管理，塑造企業品牌?

平臺主要功能需求與實現

服裝業電子商務平臺涵蓋網際網路網路應用技術、網路安全及系統安全技術、資料庫及應用整合技術，平臺建設必須為企業ERP等後端系統無縫連線，併為網路營銷方面做充分的考量。服裝業網路營銷電子商務平臺是一個整合了產品銷售、產品管理、市場與銷售資訊入口、資料統計分析、網路營銷推廣、客戶關係管理等功能模組的經營性平臺。