經濟師考試《中級商業》講義:市場預測的分類
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第五章 商品流通企業市場預測與經營決策
★本章共三節內容,屬於案例分析重點章,歷年考試分值在15分左右,題型涉及單選題、多選題和案例分析題。本章三節內容均可出案例分析題,第一節、第二節出題機率相對較大
第一節 商品流通企業市場預測
【本節考點】
【考點】市場預測的分類(案例分析)
【考點】市場預測原則
【考點】市場預測方法(案例分析)
【考點】市場預測一般過程
【考點】市場預測的分類(重點)
(一)範圍不同的預測
1、巨集觀預測(從國民經濟全域性出發),如:社會商品零售總額預測、社會商品購買力預測
2、微觀預測(從企業角度出發)——是企業經營決策的依據,如:企業經營的市場環境、經營的商品及市場佔有率的預測
(二)期限不同的預測
1、短期預測(1年或1年以內)——為組織制訂年度、季度和月度計劃提供依據,如:年度預測、半年預測、季度預測等
2、中期預測(1-5年)——是5年計劃和長期規劃方案制訂的依據
3、長期預測(5年以上)——是組織制訂長期規劃和重大決策的依據
(三)性質不同的預測
1、定性預測——靠人們的主觀判斷進行預測,如:某一經濟指標是上升還是下降,是供過於求還是供不應求等
2、定量預測——靠數學模型進行預測
(1)點值預測(表現為單個數值),如:企業預測某年空調銷售為3000臺
(2)區間值預測(表現為上限和下限兩個數值所規定的區間),如:企業預測某年空調銷售量在2500-3000臺
(四)預測物件不同的預測
1、單項商品市場預測——對某種具體品牌、規格、型號、質量商品的預測,如:對某品牌55英寸彩色電視機的銷售量預測
2、同類商品市場預測——對某一類商品的預測,如:對55英寸彩色電視機的銷售量預測
3、商品總量市場預測——對某種商品的預測,如:對電視機銷售量的'預測
*注意:以上三個類別涉及物件依次是從具體到總體的過程
【例題:選題】某企業進行年度、季度的市場預測屬於()。
A.長期預測B.短期預測C.中期預測D.靜態預測
【答案】B
【解析】本題的考點為市場預測的種類。市場預測按照預測期限不同,分為短期預測、中期預測和長期預測,其中短期預測是1年或更短時間的預測,如年度預測、半年預測、季度預測等,故選B。
【例題:單選】市場預測按照預測的範圍不同,可分為()。
A.定性預測和定量預測
B.短期預測、中期預測和長期預測
C.巨集觀預測和微觀預測
D.單項商品市場預測、同類商品市場預測和總體商品總量市場預測
【答案】C
【解析】按照預測範圍不同,可分為巨集觀預測和微觀預測,故選C。
【例題:單選】對下列()的銷售量預測屬於單項商品市場預測。
A.42英寸彩色電視機
B.彩色電視機
C.某品牌55英寸彩色電視機
D.55英寸彩色電視機
【答案】D
【解析】將選項涉及的商品範圍由小到大排列依次為:C選項
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