從數據學分析哪些電影IP被浪費了
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雖然近幾年,資本在IP形成的過程中扮演了推波助瀾的角色,客觀上對IP形成有一定貢獻,但也會因為短期商業訴求而操之過急,白白浪費IP。從《何以笙簫默》和《喜樂長安》的撲街中我們已經看到苗頭,未來幾年這種現象應該會越來越多。為此,小編整理了2014年“IP熱”以來,由IP改編而來的電影、電視劇和網劇,並分別計算出本身IP的價值指數和改編後的商業價值指數,來看看有哪些被浪費的IP,以及是否IP就真的能保證變現。
價值指數計算方法:
IP價值指數:基於IP的百度指數和大眾認知度,以其中最高的一位為基準,將其他IP進行等比例換算。
如《鬼吹燈》賣了千萬冊,《小時代》賣了800萬冊,小時代與鬼吹燈的指數比例是4:5,但小時代的百度平均指數與鬼吹燈是4:3,那麼綜合就是16:15,確定《小時代》為10,《鬼吹燈》則為9.4(本來為9.375,約等於9.4)。
需要説明的是,本IP指數,並不指其真正被購買的價值,在版權價格暴漲的當下,也無法準確算出此數據。
商業價值指數:
電影——在商業價值指數方面,因為核定標準的清晰明瞭,我們僅根據票房、點擊量等方式確定。按最高標記法計算,確定票房最高的《小時代》系列電影商業價值指數為10,其他電影根據票房進行比例換算。
電視劇——電視劇類按照點擊量進行排名(其中收視率按城市收視人口數乘以集數,換算成網絡播放量),確定《羋月傳》商業價值指數為10,其他電視劇根據收視率和網絡播放量進行比例換算。
網劇——網劇依據點擊量進行排名,同理,確定《太子妃升職記》為10,其他網劇根據網絡總播放量進行比例換算。
方差:方差是各變量值與其均值離差平方的平均數,它是測算數值型數據離散程度的最重要的方法。
簡單地説,小編在本文中分別計算了電影、電視劇、網劇三大指數差值的方差,意在呈現三者在IP利用上的穩定性。如果方差越高,説明該IP孵化成功受到的影響因素很多,團隊對IP本身的價值不應該期待過高。
電影:動畫IP最浪費,話劇改編最實惠,《何以笙簫默》撲街最不值!
據不完全統計,2014年以來,共有30部由IP改編的電影上映,總票房在130億左右。在這些電影中,有的將IP價值發揮到極致,如《尋龍訣》《小時代》,也有的白白浪費了IP本身的.價值,如《何以笙簫默》《秦時明月》。
小編整理了這30部IP電影的各項價值指數,並根據電影的相對商業價值指數與IP價值指數的差值進行排序,也就是IP改編前後性價比由高到低的排序:
《夏洛特煩惱》雖然票房並不是最高,但原IP由於知名度不高,IP價值本身較低,對於大眾來説幾乎近於原創,所以性價比相當高。
《何以笙簫默》則是相反,作為顧漫的經典言情小説,讀者基數大,知名度高,本身IP的價值不可小覷,再加上2015年初電視劇的加持,本應有良好表現,卻因為粗製濫造,品質不佳,被人詬病,白白浪費了這個大好的IP。
另外小編將這30部IP電影按原IP類型進行分類,除了小説,話劇、動畫、綜藝和歌曲也越來越成為電影的IP來源,小説IP的主導地位下降。
動畫的平均IP價值指數很高,但往往難以變現。一方面目前比較知名的動畫IP多是兒童向,對票房的限制較大,另一方面成人向動畫通常熱議度高但大眾認知度低,對票房的拉動也不夠強勁。未來隨着二次元的普及,將有更多成人向動畫進入電影領域。
話劇相比其他類型IP來説顯得更為實惠。通常我們認為話劇的普及度和知名度往往不如其他類型的作品,但在故事性和戲劇性上卻足以媲美,《夏洛特煩惱》《分手大師》《惡棍天使》《一念天堂》都是由話劇改編而來。
歌曲IP和綜藝IP其實在IP價值上需要折價。歌曲IP在票房上的表現更有隨機性,導演、演員、劇本等每一個要素都會影響商業折現。綜藝IP本身則缺乏故事基礎,重複的套路缺乏可持續性。
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