傳統美術對平面廣告設計的影響

社會市場經濟的快速發展催生了人們對精神文明的探索，現代平面廣告設計作為現代藝術的一個重要分支，面臨着越來越多的挑戰。下面是小編分享的傳統美術對平面廣告設計的影響，一起來看一下吧。

一、現代平面廣告設計受傳統美術文化內涵影響

（一）美術相關神話、宗教傳説影響下的現代平面廣告設計

人們對世界、對社會的認識過程是一部人類進化的史書，原始社會中人們對世界的認識沒有科學的支撐，對於自然非常崇拜，認為神靈掌管着人間一切，在此種神靈論的基礎上其獨特的宗教觀產生了，其中這種認知不乏荒謬因素的存在，但也是人類文明發展的一個重要歷程。神話是古代人對自然現象的想象，是宗教的擴展，為民間的藝術創作提供了豐富的素材。如今，社會進入以科學為主的文明時代，人們對自然有了足夠的認識，以前的宗教觀念也發生了巨大的變化，但是古老的文化卻傳承了下來，人們將傳統美術融入時代氣息，呈現出精彩紛呈的藝術形式。就像原始圖騰龍和鳳經過幾千年的演變，已經成為中華民族的'標誌，賦予了更深的文化含義，在現代藝術創作中被廣泛應用。如華夏銀行標誌，其外形以新石器時代的玉龍為基本原形，借毛筆韻味書成，並作圖案化處理，使之更加簡潔鮮明，顯示華夏銀行豐富的文化底藴。再如中國國際航空公司的標誌以鳳凰為主要設計元素，突出了航空運輸業在整個集團完整產業鏈中的地位，具有明顯的行業識別性。

（二）民俗美術文化影響下的現代平面廣告設計

民俗美術文化是長時期以來人們情感、生活、信仰以及各種習慣的融合，具有極強的集體性和維繫性特點。民俗美術文化由於根植於人們的生活，因此主要分歲時節令和人生禮儀兩大類，在春節、端午、中秋等節日象徵團圓，其中的民俗美術元素包括剪窗花、蒸花饃、貼春聯等內容，在創作內涵上極大地豐富了傳統美術；人生禮儀主要包括：誕生禮、成人禮、婚禮等，刺繡、虎頭帽等極具代表性的傳統美術工藝品就是在這些活動中誕生的。為了吸引本民族的關注，很多國際大公司在廣告設計中將民俗文化加入其中，使其體現出民族文化特點，加強人們的歸屬感、認同感。例如：可口可樂的廣告中加入大量的中國紅、窗花等民俗文化設計，極具中國民族特色，贏得了中國消費者的心，加大了其銷售量。

二、現代平面廣告設計受傳統美術造型體系的影響

（一）主觀意象造型影響下的現代平面廣告設計

美術雖然大都來源於生活，但是設計者為了使得作品更傳神，往往加入主觀想象將其藝術化。河北武強木版年畫的門神身材有的部位縮放、有的部位誇大，將其以一種生動、鮮活的形式展現在大眾面前，這即是平面造型設計上所體現出來的主觀意象設計。我國傳統美術的色彩運用也別具一格，主觀意象的加入使得中國美術與西方美術具有極大的不同。傳統美術的色彩觀基於中國的傳統哲學，是通過色彩組合來表達意圖。比如在中國紅色是光明、生命、力量的象徵，更與各種喜慶場合密不可分，代表了積極向上的色彩觀；黑色、白色卻與紅色的含義相反，代表了死亡與哀傷；女性用紅色表示，男性用綠色表示；色彩時空觀：東青、西白、南紅、北黑、中間黃。現代平面設計同樣適用這些主觀意象色彩觀，對當代藝術的創作有着很好的效果。

（二）幾何抽象造型對現代平面廣告設計的影響

幾何抽象造型在對以往傳統造型進行簡化處理的基礎上，以幾何抽象設計的方式對其進行重新造型，以增加造型的生動性，這種將感性與理性相結合的造型方式在現代平面設計中應用較廣，是在現代意識下形成傳統圖形設計的創新。現代幾何造型的起源要追溯起來，也有上千年的歷史，最初在原始社會陶器藝術上起到裝飾作用。那時的幾何圖形還很簡單（圓點、三角紋、月牙紋、動物的簡單形狀等），但是隨着時代的積累、科技的進步，幾何抽象造型運用已經爐火純青。在今天的百姓生活中幾何抽象造型也隨時代變化而變化，但通過變形、誇張的手法進行各種圖案的排列組合延續着這種傳統幾何抽象造型，增添了作品的韻味和藝術氣息，如陝北農村婦女在椅墊、鞋墊、背心上繡制的幾何紋樣，既提升了設計的趣味性，還使得文化得以傳承。

三、現代平面廣告設計受傳統美術審美意藴的影響

（一）傳統美術創作情感對現代平面廣告設計的影響

傳統美術中不僅要把事物描繪得栩栩如生，還要投入真實的感情，使作品更加生動、形象。細心觀察就會發現，在剪紙、繪畫、刺繡等傳統藝術形式表現中，人民的日常生活佔據了很大一部分，這就是真實感，將生活的細節極其認真地、到位地表現出來，也是對藝術作品的尊重。現代平面廣告設計也要吸取經驗，充分保持這一份“真”。善體現在美術作品的社會教育意義。藝術不僅僅傳達給人視覺享受，同時還要給人樹立正確的人生觀、價值觀，提高人們的精神境界，引領社會走向“善”的一面。美就是滿足人們的最簡單要求，在視覺上符合大眾的評價標準。在平面設計中要善於發現美，在傳統文化中要善於發現美併發揚光大，“民族的就是世界的”永遠不會過時。

（二）傳統美術趣味性創作對現代平面廣告設計的影響

傳統美術的趣味性創作，要求作品的設計必須展現出輕鬆、幽默的特點，代表着人們生活的樂觀態度和對美好生活的追求。同時，也是對美術的喜劇元素的收集，並在原有基礎上進行自身的藝術再加工，這種作品的創作是自發的、幽默的，“喜劇性”的藝術效果尤其明顯。在現代平面廣告設計中加入幽默、喜劇性的元素，可以讓人們從設計中愉悦身心，起到放鬆的作用。在生活中收集有趣的事加入設計之中，這樣可以在充分感受到趣味的同時還享受視覺美感帶來的快樂，不僅使作品豐富還使得社會價值更凸顯。