品牌與企業核心競爭力的關係

品牌競爭力是某品牌較同類產品市場影響力大、佔有率、附加值高、生命週期長的深層次原因。品牌競爭力是指企業的品牌擁有區別或領先於其他競爭對手的獨特能力，能夠在市場競爭中顯示品牌內在的品質、技術、性能和完善服務，並引起消費者的品牌聯想進而促進其購買行為。用通俗的話來講，如果你的產品比其他牌子的產品賣得好、賣得快、賣得貴、賣得久，就説明你的品牌競爭力強，反之，就説明你的品牌競爭力弱。

對於消費者來説，企業的核心競爭力就是可感知的實實在在的利益，而品牌競爭力就是這種利益的最佳表現形式，而且品牌競爭力與強勢企業核心競爭力的特徵具有高度的同一性。

　　①品牌競爭力是具有不可替代的差異化能力

品牌競爭力是企業所獨具的.能力，是競爭對手不易甚至無法模仿的。在波特的競爭力理論體系中，企業獲得競爭力的三種基本戰略之一即為差異化戰略，他指出：一個企業如果缺乏市場份額、資金投入，而且決定玩低成本遊戲，那麼行業範圍內的差異化肯定能夠避免低成本定位。

企業核心競爭力的根本標誌就是競爭對手難以模仿，從而在競爭中優勢明顯。而品牌無疑具有不可替代性，從品牌誕生之日起，為的就是藉助一種名稱、術語、標記、符號、設計或是它們的組合運用，來辨認某個銷售者或某一組銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。品牌是獨一無二的，是區別於其它同類替代品的最重要標誌，自然無法或很難為別人所複製和模仿。

品牌競爭力作為不可替代的差異化競爭力使企業能夠樹立形象，建立品牌信譽，而品牌信譽一經消費者認可，就易形成品牌忠誠，進而強化品牌的專有性。

　　②品牌競爭力具有使企業能夠持續盈利的能力，更具有獲取超額利潤的品牌溢價能力。

品牌競爭力本質上是一種競爭能力，是一種超越競爭對手的強勢能力，是企業可持續性競爭優勢的支撐者，它必須能夠使企業獲得持續、穩定、超額的利益。品牌賦予產品一種無形的聲譽價值，而這種聲譽價值的溢出，對廠商來説是比有形資產增值更大的力量源泉。這也許就是許多廠商面對競爭性經濟致力於建設品牌的真正動機。品牌競爭力有利於企業效益的提高，能夠使企業在創造價值和降低成本方面比競爭對手更優秀。

　　③品牌競爭力統領企業其它所有競爭力，品牌競爭力是處在核心地位上的能力。

核心競爭力是一種基礎和源泉，藴涵於企業內部，是一種無形的綜合力量，是企業資金、技術、人力資源、產品、企業形象、宏觀政策、營銷等諸多力量的集合，具有很強的集合性，是企業競爭中所具有的獨特的相對優勢。

面對資源、技術、產品、渠道、營銷越來越同質化的趨勢，品牌無疑是關鍵的競爭工具，品牌競爭力是企業競爭力策略中的核心組成部分，是企業其它各種能力的統領。對於一般的經營者而言，經營過程中當然無法避免在產品上同其它經營者的趨同，但是，高明的經營者就會在產品當中融入一些讓用户感受到與其它經營者所不同的感覺和體驗，這就是品牌的力量。

品牌是搶佔市場的一面大旗。擁有市場必先擁有具有競爭優勢的品牌。因此，一個優勢品牌是一種重要的戰略資源，企業必須通過成功實施品牌營銷戰略，將其競爭力優勢轉化為品牌競爭力，才能在競爭中獲得長期的主動權。

品牌競爭力可以構築堅實的品牌障礙，使進入者要花巨資克服顧客對品牌的忠誠。在廣告宣傳、客户服務、行業領先以及產品差異都是形成品牌確認的因素。在許多行業中，品牌確認可能是最重要的進入障礙，可在其業務周圍建起高高的圍欄。