網絡營銷策劃書範文和活動方案

網絡營銷具有巨大發展潛力，企業和消費者對其寄予厚望的原因在於網絡營銷相對傳統營銷方式具有顧客讓渡價值優勢。網絡營銷策劃書範文有哪些呢?下面是的網絡營銷策劃書範文資料，歡迎閲讀。

　　篇1：網絡營銷策劃書範文

業運用典型案例

網絡營銷導向的企業網站優化及推廣方案——保健品、食品行業企業運用典型案例。

結合當前大量的優秀網絡營銷運用案例，全方位結合企業實際來做的方案，大家扔磚吧~

與大家共謀網絡營銷至大計。

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網絡營銷導向的企業網站優化及推廣方案

前言 2

第一部分 網絡營銷概述 3

1 什麼是網絡營銷 3

2 企業網站與網絡營銷之間的關係 4

第二部分 網絡營銷導向企業網站的價值所在—網絡營銷管理 5

(一) 企業網站面對用户的具體表現 5

1. 企業品牌的價值取向： 5

2. 產品與服務的價值取向： 8

3. 企業文化的價值取向： 12

(二) 檢驗企業網站價值的具體體現 14

(三) 企業網站的本質和特點 15

第三部分 網絡營銷的基椽—網站建設 18

(一) 網絡營銷導向的企業網站應該什麼樣 18

1. 企業網站四項基本要素 20

2. 網站內容在顧客服務、經銷投資者關係中的具體體現 21

3. 構成優秀網站的基本事項 23

4. 基於網絡推廣的網站優化原則 26

(一) 對當前企業網站的分析 28

(二) 企業網站建設規劃優化方案 30

第四部分 網絡推廣方案 31

(一) 網絡推廣概述 31

(二) 網絡推廣方法 32

1. 搜索引擎策略 32

2. E-Mail策略 34

3. 鏈接策略 36

4. 資源合作策略 37

5. 信息發佈策略 38

6. 傳統營銷策略 39

7. 網絡社區策略 38

第五部分 網絡營銷的基礎環境建設及費用預算 40

(一) 網絡的軟硬件基礎建設 40

1. 網絡營銷硬件設施的改善 40

2. 網絡營銷人才的跟進 40

(二) 費用預算 40

1. 網站優化建設費用預算 40

2. 網絡推廣費用預算 41

前言

開端於二十世紀七十年代的信息時代，有人稱之為人類的第三次工業革命，它正日益改變着人們的思維方式和生活方式，可以説人類進入了數字化生存年代。於上個世紀九十年代中後期網絡在國內的盛行發展，已經成為繼電視、報紙之後的第三大媒體，在美國僅僅排在電視之後成為第二大媒體，如何利用這種低成本、高效快速、互動性強的網絡媒體資源進行宣傳和營銷，是擺在現代企業面前的新課題。縱觀從網絡的盛行到網絡經濟泡沫，直至平穩健康發展，無疑網絡對企業的發展所產生的影響是巨大的。

很多的大中型企業在九十年代都建設了自己的網站，有了直接展示企業形象的窗口以及與客户、合作方、經銷商交流的互動平台，同時也是企業實力的一種象徵，但在信息更新不幾時、頁面導向不明甚至鏈接錯誤、網頁瀏覽速度慢、有效信息得不到傳遞與反饋的灰色網態中成了企業宣傳的一個空口號，是一種擺設更是企業資源的浪費。有了網站就意味着有了可觀的收入?有了網站就等同於企業進行了網絡營銷?答案是否定的。企業網站的建設和維護本身並不等於有效地開展了網絡營銷，尤其在企業網站基本要素存在缺陷的情況下，即使做些表面的工作，也不能為企業帶來實際的價值，這樣的“網絡營銷”也就沒有實際意義。從企業網絡營銷效果需要的角度來建設企業網站，是網絡營銷導向的企業網站建設和以設計導向的企業網站建設之根本區別。專業性的企業網站建設只是有效開展網絡營銷的基礎，企業網站建設的完成並不意味着網絡營銷的終結，以網站推廣、銷售促進、顧客關係和服務等是網絡營銷的重要內容，所以我們應該更需要重視網絡營銷的真正含義和主要內容，而不僅僅是網站建設本身。企業網站的結構、功能、服務、內容等基本要素決定了網絡營銷策略的選擇和網絡營銷的最終效果。

　　篇2：網絡營銷策劃書範文

良品鋪子是一家致力開發與推廣特色休閒食品的全國直營連鎖企業，自2006年8月創立以來，就確立了“立足武漢，佔領華中，輻射全國”的發展戰略。先進的經營理念，優秀的管理團隊，和諧的企業文化彰顯着良品鋪子頑強的生命力。至今擁有門店數700餘家，涉及湖北、湖南、江西三省。員工人數達到2500餘人，作為促進社會和諧發展的企業，在行業內享有良好的商譽，得到了廣大消費者的認同。

(一)、市場環境

休閒食品專賣店是近年來的新興行業，零食食品以口味新奇、包裝精美、口感好的優點，贏得了國人的認可，零食族隊伍在不斷擴大，吃零食在某種程度上已成為一種時尚潮流，因此，零食專賣店越來越炙手可熱。良品鋪子在這樣的環境下生長起來。

(二)、競爭狀況分析

在目前特色休閒食品市場上，專門經營瓜子果脯類的店面屈指可數。普遍以小商小販的形式存在，且價格品質皆為中下等層次。在市場份額上佔有較大的優勢，多數的食品店目前所賣的東西，選擇少,消費羣體有限，而我們所提供的食品品種齊全，貨源充足，滿足廣大消費羣體的需要。武漢地區屬於繁華地帶，相對於其他沒有品牌的產品來説，良品鋪子有很強的物流供貨，店鋪多選址在城站路等繁華地帶，人流量大，大大方便消費者購買。 如今市場上除像良品鋪子這樣的品牌產品外，還有非常食客，來伊份等，但他們的經營還沒有形成規模，管理體制還不夠完善，所以對於良品來説，具有一定的優勢，但這個並不代表良品可以安枕無憂了，潛在的競爭風險應該讓良品意識到更加大力努力的推廣自己，爭取佔領更大的市場。

(三)、消費者分析

現在吃休閒零食，某種程度上已經成為一種時尚潮流。數據調查，目前良品鋪子零食主要受兩種羣體喜歡，一是學生，一是白領。學生的消費能力弱，可是消費頻繁，消費量大。白領追求知名品牌，為一次性消費量大。促使人們購買良品鋪子的因素有三點:營養豐富、口味多樣、包裝講究。消磨時間、解悶、開心、刺激、娛樂都有零食的陪伴，零食自然在他們的日常生活中佔有舉足輕重的地位。

(四)、自身分析

良品鋪子的休閒食品包括餅乾、糖果、果乾、膨化食品、方便食品等各式當下流行的時尚零食。品種多樣、品質優良、包裝精美。買零食一般女性居多，公司用各類對美容養顏具有一定功效的食品吸引顧客。在對商品設計上，包裝講究，讓食品新鮮，不易變質。良品鋪子每月推出不同的新產品，不斷輪換更新，使消費者保持新鮮感，定期對商品作促銷活動，在規定時間類對食品進行打折或有買有送等。以“品質優良，服務至上”為經營宗旨，讓消費者在休閒之餘，品味美食，享受甜蜜生活!

(五)·網絡營銷可行性分析

·品牌定位:任何企業在推廣之前，都要有明確的品牌定位和理念。現在是一個商品氾濫的世界，如果定位不清，網絡營銷只是空談。同時，只有品牌定位清楚了，對外的宣傳和推廣才有主題、噱頭和一致性。

·供應鏈:太多網絡銷售失敗的案例，都是前段炒作太厲害，但是商品或者倉儲供應鏈跟不上。第一時間將顧客要的商品安全無誤地發送到顧客家中，僅僅這一點簡單的要求，京東商城都是投資幾個億才實現的。缺貨或者送貨遲緩，顧客會很容易逃離並且極少再來。所以傳統企業觸網之前，要確保是不是有豐富的上游生產商協助，有完善的倉儲和物流系統做後盾。

·團隊:傳統企業做電子商務，不是一個人可以做的，李寧的電商團隊有60個人，樂扣的電商團隊是30個人。從初期來看，傳統企業要觸網，至少需要10個人的團隊(美編、網絡推廣、客服、物流和技術，是多是少?哪些需要外包?這個需要看企業商品和品牌的特性，不能一概而論)。

·話語權:傳統企業觸網失敗，很多情況下是人為的因素，而不是客觀因素。傳統企業的組織結構根深蒂固，如果電商負責人在企業內部沒有足夠的話語權和資源整合能力，電商只能是個幻影。副總裁級別以上高層直接掛帥，會極大提高觸網的成功率。

二· 促銷策劃: 良品鋪子食品有限公司是一家致力於休閒食品研發、加工分裝、零售服務的專業品牌連鎖運營公司。其主要產品就是一些休閒食品，也就是關於“吃”，為了擴大良品的知名度，促銷當然必不可免，所以將這次促銷主題定為“讓嘴巴去旅行”，不僅讓顧客感受一場味覺體驗，也是一種生活的享受。

促銷目標:讓更多的消費者認識良品，提高銷售額。提高良品的知名度，以及消費者的品牌忠實度。

促銷對象:要針對青年學生羣體和工薪白領階層。 良品主要以休閒食品為主，而食品的購買者多為女性羣體。學生購買力不算強，但購買次數多，而且羣體分佈廣;工薪白領階層購買次數少，但購買力強，購買量大。

三·促銷實施:試吃活動，在人流密集的地方展開試吃活動，讓人們瞭解良品。

打折促銷，對部分商品進行打折銷售，提高人們的購買慾。

廣告促銷，在電視媒體或網絡媒體中打廣告，提高良品的知名度。

四·促銷費用:算好各種促銷所花費的費用。

五·效果預測:歷史銷售效益測定法:比較分析每週數據增長情況。每個分店要每月進行一次工作總結以及制定下個月的銷售計劃。

　　篇3：網絡營銷策劃書範文

當今的社會，人們更注重休閒娛樂，自然也就帶動了休閒食品的消費市場，那麼，我們該如何在這品種繁多，各有特色的休閒食品市場贏得穩定的地位呢?我們也都知道，當今時代是互聯網的時代，隨着電子商務和網絡營銷的發展，如果我們只着眼於傳統的營銷方式就必然會失去大量的消費者，所以，我們在不放棄線下推廣情況下，發展產品的線上推廣是事在必行的。

休閒食品網絡營銷面臨的問題

1、休閒食品種類繁多，各有特色，市場競爭力很大;

2、休閒食品的保質期，質量問題及網絡安全問題;

3、人們在選擇休閒食品時，很多情況都是隨欲而為，並沒有確定的目標;

4、休閒食品的價格都比較低，那麼網上的訂貨的定價就會相對降低，這就要考慮我們對盈利的定位問題

休閒食品網絡營銷渠道應具備的功能分析:

1、在線訂購功能分析

我們進行網上營銷的目的簡單地説就是吸引更多的消費者來購買我們的產品從而提高產品的銷售量，那麼，進行休閒食品的網絡營銷的前提也就是我們必須有一個在線訂購系統，這有這樣，我們才能將瀏覽者轉化為潛在消費者進而轉變為消費者。

2、結算功能分析

我們知道傳統購物的結算方式基本上都是現買現付，消費者可以在確保自己所購產品沒有任何問題的情況下進行安全放心的支付，而網上購物的最讓消費者不放心的或許不是產品的質量問題而是安全問題，所以，我們進行網絡營銷，必須使自己的休閒食品的結算支付功能獲得消費者的認可，在這裏，我麼可以選擇支持貨到付款，這對買家來説應該是個很好的吸引點，着實保證了他們的安全支付問題，再來我們就是支持網上銀行支付，現在至少在中國絕大多數銀行也已開通了網上銀行服務，而消費者也都很傾向於網上銀行付款方式。

3、物流配送功能分析:

當我們想吃休閒食品的時候，我們絕大部分的人應該都不會願意去等太長的`時間，這就關係到我上面所説的“隨欲而為”，針對這一點，我們就必須把物流搞好，有專業的物流團隊，如果限於能力問題我們做不到，那麼，就要慎重的選擇物流公司的服務，選擇較快的物流。

4、售後服務功能分析:

其實，我覺得不管是什麼樣的企業，售後服務都應該做好，或許很多人認為休閒食品的售後服務不怎麼重要，但是不要忘了，我們的網絡營銷的目的不僅僅是抓住眼前的消費者，還要懂得招來“回頭客”，只有這樣，我們的才能獲得長遠的利益。

休閒食品網絡營銷渠道推廣

1、目標人羣:各年齡階段人羣，主要是青年人

2、食品定位:多口味，綠色健康

3、食品開發:產品質量有保障，包裝自然清新精美

4、選擇渠道:網絡直接銷售

具體實施方案

休閒食品網站建設

進行網絡營銷，我們必須有一個自己的網站，並且可以實現網上購物的所有功能，網站的內容要根據食品的性質來定，對網站結構，網頁連接，內容設計，關鍵詞選擇等進行詳細的分析與構思，同時我們建設的網站要從消費者的角度出發，研究什麼樣的網站才會獲得消費者的青睞，再來，還得考慮到搜索引擎喜歡什麼樣的網站，因為我們絕大部分的消費者都是通過搜索引擎來發現我們的。

休閒食品推廣途徑

1、搜索引擎營銷:搜索引擎是引導消費者發現我們網站的重要工具，這就要求我們必須做好網站的優化，針對搜索引擎進行優化，只有我們的網站排名在搜索引擎的前列我們才能夠有機會獲得更多的消費者

2、軟文營銷:在博客、微博、空間等平台上發表與休閒食品有關的文章，最好是有針對性的博文，原創的文章更能吸引瀏覽者，也可以在自己的軟文中進行網站相關鏈接

3、論壇營銷:我們可以在論壇上發帖，進行相應的宣傳，但不要太頻繁或發表直接性的宣傳帖子，比如我們可以發表一個“休閒食品的發展”這樣一個帖子，來進行旁敲側擊。

4、即時通訊工具營銷:我們可以通過即時通訊工具進行宣傳，實現產品的營銷，現在我們最常用的通訊工具是qq，那麼，我們就可以讓員工在自己的qq羣中進行相關共享等。

5、郵件營銷:我們可以通過郵件進行營銷，但最好是在得到對方認同的情況下進行，不要形成垃圾郵件

6、和其他食品網站進行友情鏈接和以及在像一些食品網，服裝網進行廣告宣傳，宣傳針對消費人羣

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