自学考试《广告策划》基础练习题及答案2017

考生们在备考2017年自学考试《广告策划》科目时，知道有哪些知识考点吗?为帮助考生们更好地复习，以下是本站小编搜索整理的一份自学考试《广告策划》基础练习题，后附答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生考试网!

　　一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

1.( )是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。

A 事件营销

B 公共关系

C 促销组合

D 品牌形象

2.以下不属于公关与广告关系描述的是( )。

A 相互竞争关系

B 互动互助

C 具备传播信息功能

D相互促进

3.从目标来看，公关与广告最大的不同是( )。

A推销产品

B 建立良好的组织形象

C 扩大销售

D 刺激消费者

4.从运用的手法来看，公关与广告最大的不同是( )。

A 真实性与艺术性的结合

B 虚构或神话的夸张手法

C 真实可信

D 引人注目

5.公关策划是企业的公关人员根据企业形象的现状和希望达到的目标，对公关战略和公关活动进行谋划，设计出( )的过程。

A最佳表现方案

B最佳创意方案

C最佳调查方案

D最佳行动方案

6、公关策划是在( )的基础上，根据公众的需求去设计方案，并运用科学的理论和方法进行决策的过程。

A公关调查

B 公关计划

C公关实施

D公关效果

7.针对企业内部成员的公关活动被称为( )。

A公共关系

B企业内部公关

C顾客公关

D新闻媒体公关

8.在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时，针对其发生原因制定旨在减小和消除事件消极影响，重塑企业形象的公关活动称为( )。

A信誉危机公关

B品牌危机公关

C新闻媒体公关

D企业危机公关

　　二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

1.公共关系是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的( )，为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。

A 双向了解

B双向理解

C双向信任

D合作

E 单项宣传

2.公共关系是由以下( )要素构成的，任何公关活动都离不开这几个要素。

A 宣传

B 社会组织

C 公众

D 传播

E 管理

3.按照组织类型分，公关活动可以包括( )。

A 营利性组织公关

B 服务性组织公关

C 公共性组织公关

D 互利性组织公关

E 新闻媒体公关

4.按照公众角色类型划分，公关活动可以包括( )。

A 服务性组织公关

B 知晓公众公关

C 非公众公关

D 潜在公众公关

E 行动公众公关

5.以下关于公关与广告的关系正确的描述是( )。

A 都具有信息传播功能

B 彼此作为传播策略的工具和组成部分

C 目标和范围不同

D 手法不同

E 地位相同效果不同

6.以下不属于公关调查分析的是( )

A 企业状况调查

B 公众调查

C 产品分析

D 广告调查

E 传媒调查

7.公众对心目中的企业形象可以通过( )进行衡量 。

A 知名度

B 美誉度

C 和谐度

D 满意度

E 关心度

8.公关目标是企业开展公关活动的指南，根据目标的时间跨度可以分为( )。

A 传播信息目标

B 长期目标

C 中期目标

D 短期目标

E 改变态度目标

9.根据公关目标实现顺序，可以把公关目标分为( )。

A 传播信息目标

B 联络感情目标

C 改变态度目标

D 引起行为目标

E 长、中、短期目标

10.在确定公关主题过程中，和公关主题有关的描述有( )。

A 可以是一句口号、陈述或表白，要有内涵上的延展性

B 要与公关目标相一致

C 立意新颖，鲜明个性，有感召力

D 措辞要符合企业的实际情况和公众的心理需要

E 措辞要激烈，夸张，富有冲击力